PREMESSA

So che dirò cose trite e ritrite, ma per lavoro ho necessità di fare un condensato di buone regole da osservare durante la realizzazione di semplici pagine web html per renderle SEF.

Inizierò dal basso, dal codice HTML puro, dai tag H1 … H6

ANALOGIA

Se osserviamo le pagine di un quotidiano, possiamo vedere che i titoli, i sottotitoli, il testo degli articoli, hanno tutti una dimensione diversa tra di loro.

Questa è una caratteristrica riscontrabile fin dalla nascita della stampa. Il titolo grande in prima pagina è una caratteristica comune nei quotidiani che mette in risalto la notizia ritenuta principale dagli editori. In genere il titolo sta in alto al centro della pagina. Più in basso o lateralmente si trovano ancora i titoli delle notizie di minore importanza, sempre marcati in neretto e di medie dimensioni rispetto al testo delle notizie.

Questa struttura organizzata con titoli e sottotitoli di varie dimensioni è stata adottata anche nel web, ed una struttura logica che fa uso di caratteri di diverse dimensioni all’interno della pagina è premiata sia dall’utente che in questo modo riesce a rintracciare più facilmente le informazioni nel testo, sia dai motori di ricerca che attribuiscono maggiore o minore importanza al testo in funzione del tag che lo contiene.

I TAG

Una pagina ben strutturata fa uso di una struttura logica che vede l’utilizzo dei tag H1 … H6.

IMHO, l’utilizzo di questi tag all’interno del codice HTML è fondamentale per ottenere una buona base su cui lavorare sul posizionamento con tutte le altre attività tipiche del SEO. Avere un codice pulito e per strutturato con una logica ottimale è come gettare le fondamenta che sosterranno la solidità del lavoro nel tempo.

Nel mio lavoro cerco sempre di usare i tag H1…H3 con parsimonia legandoli al titolo della pagina e all’url.

SEMPLICI REGOLE

L’uso ottimale dei tag H1…H3 in una pagina HTML è implementabile rispettando le seguenti poche semplici regole:

• Usare una sola volta il tag H1 all’interno della stessa pagina seguito da un paragrafo (<p></p>). Per analogia, i quotidiani hanno un solo titolo enorme rispetto agli altri.
• Far coincidere il titolo della pagina con il testo contenuto nel tag H1 (di seguito un esempio).
• Usare il tag H2 per i titoli dei paragrafi di importanza secondaria (in genere lo uso 2 o 3 volte all’interno della pagina). Nel testo contenuto all’interno dei tag H2 cercare di utilizzare le keyword per le quali stiamo lavorando facendo attenzione a contestualizzare il testo sottostante l’H2 con le keyword usate nel tag
• Se stiamo lavorando ad esempio su una querystring composta da 3 keyword, ogni H2 con relativo paragrafo dovrà essere contestualizzato s una keyword.
• Lo strumento di google è in grado di fornirci sinonimi delle keyword principali da utilizzare nei tag H3 e nei relativi paragrafi. Ecco qua lo strumento:  clicca qui!

CONSIGLI E CONCLUSIONI

In genere io non linko mai il testo contenuto nei tag H1…H6. Perchè? Beh… perchè no. Scelta personale. Se fossi stato io ad introdurre i tag H1…H6 nell’HTML non li avrei introdotti per enfatizzare un link bensì per enfatizzare un contenuto. Quindi il mio consiglio è quello di non linkare gli H1…H6.

Un ulteriore accorgimento è quello di non abusare dei tag H1…H6. Il vecchio web, quello di qualche anno fa vedeva siti che contenevano stringhe di testo più o meno lunghe ricche di keyword in H1, H2…

Secondo me oltre ad essere brutto da vedere, è sbagliato. I tag H1…H6 sono stati creati per enfatizzare piccole porzioni di testo, titoli, capoversi, per far si che il lettore in un attimo capisca di che cosa si parla in quella pagina.

Un piccolo test per verificare di aver fatto un buon lavoro nell’uso dei tag logici e nella realizzazione della struttura delle pagine è quello di aprire la pagina e di valutare se in 5 secondi, un utente che non l’ha mai vista è in grado di dirmi di quale argomento si parla in quella pagina.

Potete farlo fare a un amico, collega o col tempo potete imparare a farlo da soli.

Se per capire l’argomento della pagina web occorre più di quel tempo, allora significa che avete dato importanza (quindi tag H1…H6) alle frasi sbagliate ed il lavoro va rivisto. In genere la comprensione dell’argomento globale in un lavoro fatto bene, per una persona è lampante.

Dal punto di vista tecnico, tutto questo organizzare il documento secondo una precisa struttura logica, faciliterà anche lo spider dei motori di ricerca nella comprensione e quindi nell’indicizzazione. Utilizzare gli accorgimenti mostrati in questo articolo ma rintracciabili facilmente in moltissimi blog di nicchia in rete è una delle cose di base da fare nella progettazione e nella stesura del codice HTML di una pagina web.

UN ESEMPIO

<html>

<body>

<head>

<title>IL BOOMERANG CHE NON TORNA INDIETRO</title>

</head>

<body>

<h1>IL BOOMERANG CHE NON TORNA INDIETRO</h1>

<p>Bla bla bvla…… bla bla bla…. un testo corposo sul boomerang che non torna indietro</p>

<h2>L’Inventore del boomerang che non torna indietro</h2>

<p>Bla bla bvla…… bla bla bla…. un testo corposo sulla vita dell’inventore del boomerang che non torna indietro</p>

<h2>L’uso del boomerang che non torna indietro</h2>

<p>Bla bla bvla…… bla bla bla…. un testo corposo sull’uso del boomerang che non torna indietro</p>

<h3>I pareri degli utenti del boomerang che non torna indietro</h3>

<p>Bla bla bvla…… bla bla bla…. un testo corposo sui pareri degli utenti del boomerang che non torna indietro</p>

…..

…..

RIASSUMENDO

1. Usa l’H1 solo una volta nella pagina
2. Usa l’H2 non più di 3 volte nella pagina
3. Usa gli H3…H6 dove li ritieni utili al fine di esaltare le porzioni di testo che potrebbero essere interessanti per il lettore
4. Fai coincidere il titolo della pagina con il testo nell’H1
5. Metti nell’H1 solo le keyword che ti interessano.
6. Scrivi un buon testo, corposo e attinente subito dopo i Tag (IMPORTANTE!!!)
7. Usa se possibile una certa logica nell’ordine dei tag. H1 seguito dai vari H2 seguiti dai vari H3… etc…etc…

Gestisco l’ottimizzazione di un sito di affitti per studenti.

Avevo posizionato un box contenente i link alle sottocateorie del sito, una categoria per ogni provincia. Il box era in basso nella colonna di destra, quindi nell’ultima parte del sito, parlando in termini di ordine di lettura del codice.

Il sito oscillava tra la 5° e la 7° posizione in homepage per la keyword principale “affitti studenti“.

Recentemente ho deciso di spostare il box nella prima parte della pagina, in alto, ben visibile agli utenti. E’ sicuramente un’ottima cosa per gli utenti del sito che possono scegliere più facilmente la provincia dove cercare. Il box è rappresentato nell’immagine del post e quelli che vedete sono tutti link.

Questa mossa, utile per l’utente, è stata l’unica modifica al sito negli ultimi mesi. Il sito ha però perso un sacco di posizioni in questo periodo per la keyword principale e ho ritenuto che la presenza di tutti quei link in alto alla pagina sia la causa principale della perdita di posizione.

Con la mia convinzione che Google tenta sempre di assomigliare alla mente umana, ho ragionato come ragionerebbe una persona che capita in un luogo simile.

Immaginiamo di giungere davanti ad un’abitazione e di entrare dentro la prima porta che vediamo. Entrati nella stanza troviamo un pavimento, con una grande scritta (il metatag title del sito) e 100 porte sulla parete di fronte (i link che ho messo subito in alto alla pagina).

In lontananza vediamo un sacco di parole, testo, discorsi di senso compiuto, qualche immagine (il contenuto della homepage).

Possiamo convenire nel ragionamento che il testo è molto lontano e le porte sono molto vicine. Inoltre 100 porte possono portare a un contenuto più facile, e la mente umana preferisce per natura le scelte più semplici, meno gravose e meno dispendiose.

E’ quindi naturale scegliere una di queste porte presi anche dalla curiosità di scoprire cosa c’è dietro, invece di andare laggiù in fondo a leggere cosa c’è scritto col rischio anche che non ci sia scritto niente di interessante.

Google infatti ha smesso di leggere il contenuto della pagina, e trovando un centinaio di link che mandano ad ogni città, ha preferito visitare le pagine delle città invece che appronfondire la home.

Tutto questo a cosa ha portato?

Innanzitutto alla scomparsa del sito da Google per la keyword principale, e in secondo luogo la conquista di numerose posizioni per le keyword degli anchor text dei link alle città.

Quindi ora non sono più in prima pagina con la keyword principale e sono salito con keyword come “affitti studenti Ascoli Piceno”.

Con tutto il rispetto per gli abitanti di Ascoli Piceno, non ho interesse a comparire con queste keyword, e pertanto ho tolto i link tornando alla homepage di prima e cercando di riconquistare la prima pagina con la keyword principale.

Cosa ho imparato da questa esperienza:

IL CONTENUTO VINCE SU TUTTO.

Questo ci insegna che i link vanno trattati con cautela e posizionati nella giusta collocazione all’interno del codice della pagina. Avere un buon contenuto, ricco di keyword attinenti a un link che intendiamo presentare successivamente valorizza il link. Al contrario avere un link prima del contenuto non valorizza il contenuto stesso in quanto probabilmente Google se ne andrà in quel link prima di leggere il contenuto.

Ulteriori esperimenti a riguardo nei prossimi giorni.

Stay tuned

In seguito all’esperienza che ho descritto qualche post addietro, in merito alla rimozione di un pdf da Google, ho deciso di fare un test.

Non posso dire per chi ho lavorato, dato che l’obiettivo è stato quello di posizionarsi con qualsiasi cosa sopra ad un risultato ben preciso delle serp, al fine di spingerlo in basso.

E’ un lavoro che ho fatto in azienda (l’azienda dove lavoro) e ad una settimana dal tentativo il risultato è giunto.

Si tratta di una cosa molto semplice ma efficace nei casi in cui si abbia del materiale in pdf correlato ad un sito sul quale stiamo lavorando dal punto di vista SEO.

Si tratta di una semplice procedura da fare tutte le volte che un sito ha dei documenti pdf al suo interno, i quali spesso vengono visti come semplici file sui quali non perdere tempo.

Trovandomi spesso ad analizzare le SERP di Google per svariate keyword, per fare delle semplici analisi per i clienti, mi sono imbattuto molte volte nei risultati "pdf". Spesso ho trovato file pdf ottimamente posizionati anche per keyword molto gettonate.

Mi sono chiesto allora se quanto applicato per la rimozione del pdf di qualche tempo fa, potevo applicarlo al contrario per l’indicizzazione.

Ed infatti, ho lavorato su un file pdf semplicemente nel seguente modo:

• Ho usato Word per creare il file di testo in seguito convertito in pdf.
• Ho scritto un titolo con caratteri ‘enormi’ in alto al documento.
• Ho lavorato sul testo del documento del file pdf come se stessi lavorando al testo di una landing.
• Usando Word, ho evidenziato le keyword interessanti con il grassetto, sottolieato etc etc… come si farebbe se stessimo ottimizzando il testo in un sito.
• Ho inserito un’immagine nel pdf (nel mio caso era la scansione di un altro file pdf… non avendo nessuna immagine a disposizione)
• Al momento del salvataggio ho copilato tutti i "metatag" del pdf ovvero i campi che danno il titolo e la descrizione etc… al pdf. Questa è stata la cosa più importante del procedimento!
• Nel titolo e nella descrizione ho chiaramente usato le keyword usate per l’ottimizzazione del testo, procedendo come se stessi ottimizzando i metatag di un file .html
• Ho rinominato il file sempre pensando alle keyword per le quali stavo ottimizzando, togliendo gli spazi e separando (eventualmente) le parole con un trattino.

Il risultato di tutto questo è che per la principale keyword, il pdf si è posizionato in prima pagina scavalcando ‘la concorrenza’ dopo solo 7/10 giorni.

Spero di esservi stato utile.

Stay tuned

Lavorare nel web è bello perchè le situazioni che ti si presentano sono sempre diverse, sempre nuove sfide che ti possono coinvolgere in uno studio di ricerca e di sviluppo in grado di arricchiere la tua professionalità.

Mi è capitato di dover rimuovere un documento dalle SERP di Google.

Fin qui nulla di strano, se non che ho incontrato una piccola difficoltà dovuta al fatto che il documento era un PDF.

Dopo un po’ di prove, il documento è finalmente stato rimosso e insieme ai colleghi abbiamo redatto un breve howto per rimuovere un pdf dalle SERP di Google.

I passi che abbiamo compiuto per rimuovere il documento sono i seguenti:

1) Rimuovere fisicamente il file dal server

2) ‘Disalloware’ il percorso del file usando il robots.txt

3) Assicurarsi di disalloware il file con la corretta estensione (.PDF,  .pdf)

4) Richiedere la rimozione del link nel webmaster tool

5) Richiedere la rimozione della versione cache usando:

Termini di ricerca: keyword per la quale compare la cache

6) Veririficare l’esito delle richieste nelle ore successive.

NOTA: Probabilmente avremo:

        la richiesta del punto 4->negativa

        la richiesta del punto 5->positiva

CONDIZIONE:

Se nei giorni successivi alla procedura (1-6) il file pdf sembra essere stato rimosso da Google le SERP non restituiscono più il file o quantomeno lo restituiscono con posizioni a scalare per la keyword indicata al punto 5, allora siamo sulla buona strada.

Se invece il file pdf non è ancora stato rimosso dai risultati di Google ma continua a permanere nelle SERP procedere con i seguenti punti (NOTA: se tuttavia si scopre che pur indicizzando il file, Google ha perso la cache dello stesso, siamo sulla buona strada)

7) Creare un file pdf con lo stesso nome e la stessa estensione di quello che intendiamo rimuovere da Google ma contenente solo la stringa "file rimosso".

8 ) Dare un Titolo al file mediante le proprietà del file PDF. ATTENZIONE: Questo passo è molto importante. Ricordarsi di dare il Titolo mediante le proprietà del documento PDF in fase di creazione del documento tramite un software che lo consente.

9) Posizionare il nuovo file creato in modo che sia raggiungibile all‘url che vogliamo rimuovere.

10) Occhio alle estensioni .pdf (minuscolo) e .PDF(maiuscolo).

NOTA FINALE: Se ancora il file non viene rimosso valutare un intervento con l’htaccess se il server lo permette.

Parlando di un sito, possiamo fare un’analogia con le persone. Come succede nei rapporti umani, più voci ‘raccomandano‘ una persona e più importanza gli verrà attribuita. Se poi a raccomandarlo sono persone che occupano una posizione di rilievo, è indubbiamente ancora meglio!

Un tool online ci può venire in aiuto per l’analisi dei link in ingresso al nostro sito, ovvero per le sue raccomandazioni.

Eccolo qua:

Si chiama Link Diagnosis ed è un tool online in gradi di analizzare i link in ingresso al sito. E’ raggiungibile cliccando qui

Come funziona?

Il tool si basa sulle API di Yahoo e fa uso di uno script java che si appoggia ad un componente aggiuntivo di Firefox. Infatti, prima di usare il tool è necessario scaricare ed installare il componente aggiuntivo dedicato.

Una volta fatte queste semplici operazioni è fatta.

Basta inserire l’url del sito che vogliamo analizzare e in pochi minuti avremo tutti i link in ingresso (secondo Yahoo) ed anche gli anchor text utilizzati, nonchè il pr dei siti che ci linkano e altre informazioni interessanti.

Un’ottimo strumento, secondo me. Non può sostituire i software di analisi dei link usati in ambito professionale, ma è un ottimo tool soprattutto gratuito.